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| Author: | |
| Title: | Sprint um die Gunst der Mitläufer. Nike. Fallstudie (Nike, Inc.) |
| Journal: | Werben und Verkaufen
1994 : 42, p. 102, 104, 106, 111 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETINGSTRATEGIE, EIGENNAMEN |
| Language: | ger |
| Abstract: | Das amerikanische Sport- und Fitness-Unternehmen Nike entwickelte sich seit 1970 in atemberaubender Geschwindigkeit zum weltweiten Marktführer. Der Haupt-Erfolgsfaktor dürfte die Vermarktungsstrategie sein. Innovative Produkte werden mit Hilfe bekannter Sportler- Persönlichkeiten vermarktet. Die Rezession hat jedoch auch Nike getroffen. So musste kürzlich erstmals wieder ein Umsatzrückgang hingenommen werden. Die sinkenden Kostenvorteile durch die Produktion in Fernost stellen eine weitere Herausforderung dar. In der Werbung schaffte es der Sport-Riese, das Thema Weiblichkeit unterzubringen. So gelang es, sich stärker gegenüber der Zielgruppe der Frauen zu etablieren. In Zukunft wird man sich wieder stärker regional orientieren; die Möglichkeiten der Zentralisierung scheinen ausgeschöpft. |
SCIMA