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| Author: | Backhaus, Klaus Späth, Georg-Michael |
| Title: | Joint Marketing auf Telekommunikationsmärkten |
| Journal: | Thexis
1995 : VOL. 12:1, p. 2,4-6 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETING, KOOPERATION |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Veränderungen der rechtlichen Rahmenbedingungen im Telekommunikationsbereich bedingen, dass die bisher angewendeten Marketingkonzepte zu überdenken sind. Der Beitrag zeigt, dass aufgrund der technisch bedingten Abhängigkeiten und der integrierten Sichtweise des Produkts durch die Nachfrage das strategische Marketing auf gemeinsame Konzepte von Mitanbietern ausgerichtet sein muss, um einen nachhaltigen Markterfolg der einzelnen Anbieter sicherzustellen. Zunächst wird die Angebotsstruktur auf Telekommunikationsmärkten beleuchtet, dann werden Formen der abgestimmten Marktverhaltensweisen erörtert, und zwar auf der horizontalen und vertikalen Ebene. |
SCIMA