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| Author: | Bruhn, Manfred |
| Title: | Erfolgsfaktor Kommunikation |
| Journal: | Gablers Magazin
1995 : VOL. 9:10, p. 25-29 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | KOMMUNIKATION, MARKETING |
| Language: | ger |
| Abstract: | Empirische Untersuchungen auf der Grundlage von Expertenschätzungen im Markenartikelbereich belegen, dass die integrierte Kommunikation zukünftig einen zentralen Faktor für den Markterfolg darstellt. Kommunikation im Marketing hat heute nicht mehr nur unterstützende Verkaufsfunktion, sondern sie ist ein eigenständiges und professionell einzusetzendes Instrument moderner Unternehmensführung. Der Autor zeigt, warum Unternehmen ihre Denk-, Planungs- und Organisationssysteme daraufhin verändern müssen. Konsequenzen für die Kommunikationsarbeit werden erörtert, auf Barrieren erfolgreicher Kommunikation wird hingewiesen. Neun Erfolgsfaktoren für die Kommunikation werden beschrieben. |
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