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| Author: | Meffert, Heribert Bruhn, Manfred |
| Title: | Das Umweltbewusstsein von Konsumenten (Konsumentenverhalten) |
| Journal: | Betriebswirtschaft
1996 : VOL. 56:5, p. 631-648 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | UMWELTSCHUTZ, MARKETING |
| Language: | ger |
| Abstract: | Inwieweit ökologische Aspekte in der Zukunft in die Unternehmens- und Marketingstrategie Eingang finden werden , wird zentral von der Entwicklung des Umweltbewusstseins der Konsumenten abhängen. Im Beitrag wird ein Messansatz zugrundegelegt, der drei Dimensionen des Umweltbewusstseins erfasst (Wissen, Einstellungen und Verhalten). Im Mittelpunkt der Ausführungen stehen die Darstellung und Interpretation der Ergebnisse von empirischen Untersuchungen, die Veränderungen des Umweltbewusstseins in Deutschland von 1977 bis 1994 im Längsschnittvergleich aufzeigen. Ebenso werden Schlussfolgerungen der Untersuchungsergebnisse für die Marketingpolitik zur Diskussion gestellt. |
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