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| Author: | Munkelt, I. |
| Title: | Neue Erkenntnisse für kreative Prozesse. Data Warehousing (Data Warehouse) |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1997 : MAR, VOL. 40:3, p. 36-41 |
| Index terms: | Data management Information systems Marketing strategy Customer relations |
| Freeterms: | Data warehousing |
| Language: | ger |
| Abstract: | Data Warehouse wird als eine Sammlung qualitativ gesicherter Daten zur Befriedigung der Informationsbedürfnisse von Managern verstanden. Dabei kann sich ein qualitativer Mehrwert für die Bereiche Kundenbeziehung, Kreativität, Mitarbeiterpsychologie, schnelle Reaktionszeiten, Mikro- und Makro-Perspektiven und Management-Informationssysteme ergeben, indem die Unternehmen ihre Datenbestände durchleuten und verdichten und dabei zu unbekannten Einsichten gelangen. Die Autorin zeigt im Beitrag, wie die meisten Data Warehouses mit einer oder mehreren spezifischen Anwendungen in Marketing und Vertrieb beginnen und welche anderen Anwendungen ergänzt werden können, um den digitalen Aktionsspielraum eines Data Warehouses zu erweitern. |
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