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| Author: | Munzinger, U. J. Quehl, J. |
| Title: | Unscharfe Bilder: Markenanalyse. |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1997 : DEC, p. 52-56 |
| Index terms: | BRANDS ADVERTISING PRODUCT DIFFERENTIATION COMMUNICATION SPORTS CLOTHING INDUSTRY |
| Language: | ger |
| Abstract: | Im Sportbekleidungsmarkt erschwert zunehmende Modellvielfalt die Verbraucherorientierung. Eine Studie analysiert die Markenidentitäten der führenden Anbieter. Die offengelegten Differenzierungsdefizite verweisen im Umkehrschluss auf Potentiale zur inhaltlichen Ausgestaltung der Markenbilder. Die Markenbilder im Sportbekleidungsmarkt vermitteln wenig Differenzierungsmerkmale. Die Austauschbarkeit der Marken wird durch die Werbung noch unterstützt. Qualität, Preis, Werbung bieten noch unerschlossene Differenzierungspotentiale. |
SCIMA