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| Author: | Grabner-Kräuter, S. Lessiak, C. |
| Title: | Der Konsument im Internet: eine Bestandesaufnahme. |
| Journal: | Markt
1998 : VOL. 37:3+4, p. 171-186 |
| Index terms: | MARKETING COMMUNICATION INTERNET NAVIGATION CONSUMERS INDIVIDUAL BEHAVIOUR |
| Language: | ger |
| Abstract: | Eine wichtige Voraussetzung für die erfolgreiche Integration des Internet in die Marketing-Kommunikation eines Unternehmens stellen Informationen über Verhaltensweisen von Internet-Nutzern dar. Der Beitrag untersucht, auf welche Art und Weise vorhandene Forschungsergebnisse über Merkmale und Typen von Internet-Konsumenten im Rahmen einer zielgerichteten Gestaltung der Online-Kommunikation Berücksichtigung finden können. Das Erfolgspotential des Marketinginstruments Internet kann durch eine konsequente Betrachtung der Kommunikationsprozesse aus der Perspektive des Nutzers sowie durch die Gestaltung adäquater Anknüpfungspunkte für Such- und Beteiligungsstrategien wesentlich erhöht werden. Zentrale Bedeutung hat die Berücksichtigung des Informationsverhaltens von Internet-Konsumenten. |
SCIMA