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| Author: | Michel, S. |
| Title: | Wie hoch ist Ihr Marketing-IQ? Benchmark |
| Journal: | Marketing und Kommunikation
2000 : VOL. 28:4, p. 16-18 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Marketing Benchmarking |
| Language: | ger |
| Abstract: | Vorgestellt wird eine Studie "Marketing-Intelligenz", in deren Rahmen Marketingverantwortlichen die Möglichkeit gegeben wurde, ihren Marketing-IQ zu berechnen. Untergliedert war die Studie in die Fragegruppen Kunden-, Konkurrenz- und Marketing-Wissen. Eine Abbildung zeigt das Forschungsmodell in einer Übersicht. Um die Wirkung von Marketing-Intellingez zu messen, wurden die Zielgrössen Umsatz, Gewinn, Rendite und Image sowohl in der Entwicklung als auch im Vergleich zur Branche erhoben. Unterschieden wird zwischen einem Marketing-Prozess-IQ und einem Marketing-Wissen-IQ. Der Marketing-IQ lässt sich mit diesem Modell für jedes Unternehmen berechnen. Er kann online auf der Seite www.marketinginstitut.ch quantifiziert werden. |
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