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| Author: | Bauer, H.H. Mäder, R. Fischer, C. |
| Title: | Determinanten der Wirkung von Online-Markenkommunikation |
| Journal: | Marketing: Zeitschrift für Forschung und Praxis
2003 : VOL. 25:4, p. 227-241 |
| Index terms: | Marketing Advertising Brands Communication Internet Research Models |
| Language: | ger |
| Abstract: | Fast alle Markenartikelhersteller präsentieren ihre Marken auf eigenen Seiten im Internet. Erfolgskontrollen dieser kostspieligen Kommunikationsmassnahmen unterbleiben nicht zuletzt aufgrund fehlender theoretischer Bezugsrahmen. Der Beitrag entwickelt ein Modell zur Analyse der Werbewirkung von Markenhomepages. Dies gelingt durch die Verknüpfung der klassischen Werbewirkungstheorie mit Erkenntnissen der Flow-Forschung. Das postulierte Modell wird empirisch überprüft und Implikationen für Forschung und Praxis werden abgeleitet. |
SCIMA