search query: @freeterm BETRIEBLICHER UMWELTSCHUTZ / total: 91
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| Author: | Scholz, Susanne |
| Title: | Bio muss auch Bio sein. Umweltslogans (Werbetexte; Werberecht) |
| Journal: | Werben und Verkaufen
1994 : 31, p. 66-67 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | BETRIEBLICHER UMWELTSCHUTZ |
| Language: | ger |
| Abstract: | Der Einsatz von Slogans und Argumenten in der Werbung, die auf Umweltfreundlichkeit und -verträglichkeit abzielen, ist heute nicht mehr wegzudenken. Während die Käufer immer skeptischer werden, überschlagen sich die Hersteller regelrecht mit Bio-Sprüchen. Dabei kommen sie immer leichter mit dem Wettbewerbsrecht in Konflikt, denn eine Bio-Aussage kann leicht als irreführend eingestuft werden. So musste etwa der Babynahrungs-Hersteller Hipp seine Aussage bereits entschärfen. Andere Unternehmen, wie zum Beispiel Henkel, profilieren sich lieber über ihre PR-Arbeit. |
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