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| Author: | Rominski, D. |
| Title: | Die neue Freiheit: Marketing-Kooperation mit wem? |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1997 : JAN, p. 32-38 |
| Index terms: | MARKETING CO-OPERATION SPONSORSHIP POSITIONING PERFORMANCE MEASUREMENT |
| Language: | ger |
| Abstract: | Gesättigte Märkte, verstopfte Kommunikations- wie Absatzwege und besetzte Konsumentenhirne engen den Marketingspielraum ein. Doch Kooperation mit Partnern, die komplementäre Kapazitäten, Erfahrungen oder Potentiale haben, verschaffen neue Freiheiten. Aktuelle Fälle zeigen, wie das geht. Beim Partner komplementäre Potentiale identifizieren. Einen Mehrwert für die Zielgruppe schaffen. Klare Abreden treffen und Vertrauen aufbauen. |
SCIMA