haku: @keyword verkkomainonta / yhteensä: 2
viite: 2 / 2
« edellinen | seuraava »
Tekijä: | Auronen, Lauri |
Työn nimi: | Päivittäistavaroiden markkinointi verkossa sanomalehtitalon näkökulmasta |
Marketing consumer non-durables on the web from the perspective of a newspaper | |
Julkaisutyyppi: | Diplomityö |
Julkaisuvuosi: | 2004 |
Sivut: | vii + 80 s. + liitt. 4 Kieli: fin |
Koulu/Laitos/Osasto: | Tuotantotalouden osasto |
Oppiaine: | Yritysstrategia ja kansainvälinen liiketoiminta (TU-91) |
Valvoja: | Tikkanen, Henrikki |
Ohjaaja: | Laakeristo, Pekka |
OEVS: | Sähköinen arkistokappale on luettavissa Aalto Thesis Databasen kautta.
Ohje Digitaalisten opinnäytteiden lukeminen Aalto-yliopiston Harald Herlin -oppimiskeskuksen suljetussa verkossaOppimiskeskuksen suljetussa verkossa voi lukea sellaisia digitaalisia ja digitoituja opinnäytteitä, joille ei ole saatu julkaisulupaa avoimessa verkossa. Oppimiskeskuksen yhteystiedot ja aukioloajat: https://learningcentre.aalto.fi/fi/harald-herlin-oppimiskeskus/ Opinnäytteitä voi lukea Oppimiskeskuksen asiakaskoneilla, joita löytyy kaikista kerroksista.
Kirjautuminen asiakaskoneille
Opinnäytteen avaaminen
Opinnäytteen lukeminen
Opinnäytteen tulostus
|
Sijainti: | P1 Ark TU80 | Arkisto |
Avainsanat: | print-to-web web advertising e-tailing newspaper business model printistä verkkoon verkkomainonta sähköinen vähittäiskauppa sanomalehtiliiketoim. |
Tiivistelmä (fin): | Perinteisten sanomalehtien suurin tulonlähde on ilmoitustilan myyminen lehdistä. Useimpien sanomalehtien levikit ovat olleet laskussa 90-luvun ajan ja tämän myötä myös ilmoitustulojen laskeminen on mahdollista. Verkkokehityksen myötä lähes kaikki lehtien sisältö on jo siirretty verkkoympäristöön, lukuun ottamatta kuitenkaan mainontaa. Toisaalta sanomalehtien suurin yksittäinen ilmoittajaryhmä, päivittäistavarakauppiaat, kehittää omia verkkotoimintojaan. Tämän kehityksen seurauksena on luonnollista, että sanomalehdet pohtivat myös paperilehden mainonnan viemistä verkkoympäristöön. Tässä tutkimuksessa selvitetään sanomalehden mainonnan viemistä verkkoon case-yritys Helsingin Sanomien näkökulmasta. Tutkimuksessa tutustutaan aihealueesta kirjoitettuun kirjallisuuteen, muiden sanomalehtien tekemiin aiempiin konseptin toteutuksiin ja haastatellaan Sanoma Osakeyhtiön työntekijöitä ja Helsingin Sanomien ilmoittaja-asiakkaita. Analyysissä pyritään selvittämään, mitkä ovat konseptin toteuttamisen onnistumisen edellytykset yleisesti ja erityisesti Helsingin Sanomille. Tutkimuksen perusteella paperilehden mainonta on tulossa verkkoon vahvasti erityisesti Yhdysvalloissa ja todennäköisesti lähivuosina myös Euroopassa. Toistaiseksi kuitenkin siihen liittyvä liiketoiminta olisi kooltaan pientä. Konseptin toteuttamisen suurimmat hyödyt liittyisivätkin markkina-aseman vahvistamisen ja kehittyvän markkinan kehityksen seuraamiseen. Raportin lopuksi annetaan case-yritykselle suosituksia konseptin toteuttamiseen tarkemmin. |
ED: | 2004-11-26 |
INSSI tietueen numero: 26524
+ lisää koriin
« edellinen | seuraava »
INSSI