haku: @author Kantola, Jose / yhteensä: 2
hakutulos-lista
viite: 1 / 2
« edellinen | seuraava »
Tekijä:Kantola, Jose
Työn nimi:The Effectiveness of Retargeting in Online Advertising
Uudelleenmarkkinoinnin tehokkuus online-markkinoinnissa
Julkaisutyyppi:Diplomityö
Julkaisuvuosi:2014
Sivut:(6) + 52 s. + liitt. 7      Kieli:   eng
Koulu/Laitos/Osasto:Perustieteiden korkeakoulu
Oppiaine:Strateginen johtaminen   (IL3006)
Valvoja:Lillrank, Paul
Ohjaaja:Pöyry, Essi
Elektroninen julkaisu: http://urn.fi/URN:NBN:fi:aalto-201412163235
OEVS:
Sähköinen arkistokappale on luettavissa Aalto Thesis Databasen kautta.
Ohje
sulje

Digitaalisten opinnäytteiden lukeminen Aalto-yliopiston Harald Herlin -oppimiskeskuksen suljetussa verkossa

Oppimiskeskuksen suljetussa verkossa voi lukea sellaisia digitaalisia ja digitoituja opinnäytteitä, joille ei ole saatu julkaisulupaa avoimessa verkossa.

Oppimiskeskuksen yhteystiedot ja aukioloajat: https://learningcentre.aalto.fi/fi/harald-herlin-oppimiskeskus/

Opinnäytteitä voi lukea Oppimiskeskuksen asiakaskoneilla, joita löytyy kaikista kerroksista.

Kirjautuminen asiakaskoneille

  • Aalto-yliopistolaiset kirjautuvat asiakaskoneille Aalto-tunnuksella ja salasanalla.
  • Muut asiakkaat kirjautuvat asiakaskoneille yhteistunnuksilla.

Opinnäytteen avaaminen

  • Asiakaskoneiden työpöydältä löytyy kuvake:

    Aalto Thesis Database

  • Kuvaketta klikkaamalla pääset hakemaan ja avaamaan etsimäsi opinnäytteen Aaltodoc-tietokannasta. Opinnäytetiedosto löytyy klikkaamalla viitetietojen OEV- tai OEVS-kentän linkkiä.

Opinnäytteen lukeminen

  • Opinnäytettä voi lukea asiakaskoneen ruudulta tai sen voi tulostaa paperille.
  • Opinnäytetiedostoa ei voi tallentaa muistitikulle tai lähettää sähköpostilla.
  • Opinnäytetiedoston sisältöä ei voi kopioida.
  • Opinnäytetiedostoa ei voi muokata.

Opinnäytteen tulostus

  • Opinnäytteen voi tulostaa itselleen henkilökohtaiseen opiskelu- ja tutkimuskäyttöön.
  • Aalto-yliopiston opiskelijat ja henkilökunta voivat tulostaa mustavalkotulosteita Oppimiskeskuksen SecurePrint-laitteille, kun tietokoneelle kirjaudutaan omilla Aalto-tunnuksilla. Väritulostus on mahdollista asiakaspalvelupisteen tulostimelle u90203-psc3. Väritulostaminen on maksullista Aalto-yliopiston opiskelijoille ja henkilökunnalle.
  • Ulkopuoliset asiakkaat voivat tulostaa mustavalko- ja väritulosteita Oppimiskeskuksen asiakaspalvelupisteen tulostimelle u90203-psc3. Tulostaminen on maksullista.
Sijainti:P1 Ark Aalto  4689   | Arkisto
Avainsanat:retargeting
online advertising
behavioral targeting
direct response advertising
uudelleenmarkkinointi
online markkinointi
käyttäytymisperusteinen kohdentaminen
suoramarkkinointi
Tiivistelmä (fin):Globaalien online-palveluiden ja mainonta-alustojen kuten Facebookin ja Googlen kasvun sekä edistyksellisten seuranta- ja kohdentamisteknologioiden kehittymisen myötä markkinointiteollisuus on kokenut merkittäviä muutoksia viime vuosina.
Kehitys on mahdollistanut myös uudelleenmarkkinoinnin, eli mainonnan kohdistamisen ihmisille jotka ovat vierailleet tietyllä verkkosivulla.
Kirjallisuus näistä aiheista on vielä hyvin rajallista ja olemassa oleva tutkimus on pääosin keskittynyt ylemmän tason tarkasteluun.
Tämä tutkimus pyrkii täyttämään tätä aukkoa tutkimalla muuttujia jotka parantavat uudelleenmarkkinoinnin tehokkuutta online-kanavissa.

Tutkimuksen empiirinen osa on tehty kahden eurooppalaisen verkkopalvelun kanssa kerätyllä datalla.
Molemmat yritykset loivat samankaltaiset uudelleenmarkkinointikampanjat, joilla mainostettiin heidän sivuillaan viimeisen kuukauden aikana käyneille vierailijoille, jotka eivät kuitenkaan olleet ostaneet mitään tai tilanneet uutiskirjettä.
Vierailijoille näytettiin mainoksia, joiden sisältöä vaihdeltiin eri kohderyhmille tutkimuksen tarpeiden mukaisesti.
Mainosten toimivuutta analysoidaan useilla mainoksen vastaanottamaa interaktiomäärää, verkkosivuvierailujen kestoa sekä osto- ja rekisteröitymistodennäköisyyksiä tarkkailevilla mittareilla.

Tulokset osoittavat, että alennusten mainitseminen mainoksessa voi parantaa mainoksen tehokkuutta, mutta vaikutus on toimialakohtaista.
Asiakkaan edelliseen vierailuun verkkosivulla viittaaminen ja räätälöidymmälle kohdesivulle ohjaaminen pidentävät sivuilla keskimäärin vietettyä aikaa mutta eivät muuten paranna mainoksen tehokkuutta.
Lisäksi liian räätälöidyllä uudelleenmarkkinoinnilla huomataan olevan mahdollinen negatiivinen vaikutus mainosten tehokkuuteen.Tulokset antavat tukea online-markkinointia työssään tekeville, sekä muodostavat monipuolisen pohjan online-kanavien uudelleenmarkkinoinnin jatkotutkimukselle.
Tiivistelmä (eng):Following the emergence of global online service and advertising platforms such as Facebook and Google, and the development of advanced tracking and targeting solutions including online retargeting, the advertising industry has experienced a major change during the past few years.
However, not much research is yet done on these new advertising methods, and the existing literature is focused on investigating more general level phenomena.
This research aims to fill a part of this research gap by studying the factors in retargeting advertisement that can increase advertising performance.

An empirical analysis is performed on data collected from two European e-commerce companies.
Both companies created similar retargeting campaigns targeting their recent website visitors, who had not purchased or signed up for receiving newsletter, and presented them advertisements in which three research variables were manipulated: providing a discount, referral to previous visit and landing page.
Performance was analysed using variables measuring customer engagement, time spent on the website and conversion rates for performing a desired action.

The results suggest that mentioning a discount in the advertisement can improve performance, but the effect is industry-specific.
Referring to customer's previous visit to the website and directing the customer to a more detailed landing page increase time spent on the website but do not otherwise improve advertisement performance.
Additionally, too intrusive retargeting advertisement content is found to have a negative effect on performance in some cases.
The results provide important managerial insights for online advertisers and also provide a basis for future research on retargeting in online advertising channels.
ED:2014-12-21
INSSI tietueen numero: 50243
+ lisää koriin
« edellinen | seuraava »
INSSI