haku: @keyword real estate development / yhteensä: 24
viite: 9 / 24
| Tekijä: | Knape, Kristina |
| Työn nimi: | Brändäys osana kiinteistökehitysprosessia |
| Branding as part of real estate development process | |
| Julkaisutyyppi: | Diplomityö |
| Julkaisuvuosi: | 2012 |
| Sivut: | v + 74 Kieli: fin |
| Koulu/Laitos/Osasto: | Maankäyttötieteiden laitos |
| Oppiaine: | Kiinteistöoppi (Maa-20) |
| Valvoja: | Junnila, Seppo |
| Ohjaaja: | Rothe, Peggie |
| OEVS: | Sähköinen arkistokappale on luettavissa Aalto Thesis Databasen kautta.
Ohje Digitaalisten opinnäytteiden lukeminen Aalto-yliopiston Harald Herlin -oppimiskeskuksen suljetussa verkossaOppimiskeskuksen suljetussa verkossa voi lukea sellaisia digitaalisia ja digitoituja opinnäytteitä, joille ei ole saatu julkaisulupaa avoimessa verkossa. Oppimiskeskuksen yhteystiedot ja aukioloajat: https://learningcentre.aalto.fi/fi/harald-herlin-oppimiskeskus/ Opinnäytteitä voi lukea Oppimiskeskuksen asiakaskoneilla, joita löytyy kaikista kerroksista.
Kirjautuminen asiakaskoneille
Opinnäytteen avaaminen
Opinnäytteen lukeminen
Opinnäytteen tulostus
|
| Sijainti: | P1 Ark Aalto 468 | Arkisto |
| Avainsanat: | real estate brands real estate development branding operating models kiinteistöbrändit kiinteistökehitys brändäys palvelumallit |
| Tiivistelmä (fin): | Brändi ei ole pelkkä mainos tai iskulause. Brändi on parhaimmillaan osa strategiaa ja keino erottautua joukosta. Brändi on osa sisäistä ja ulkoista viestintää. Brändit on totuttu liittämään osaksi kulutushyödykkeitä, mutta myös kiinteistöllä voi olla oma brändi. Brändäys ei ole kuitenkaan saavuttanut vielä. merkittävää huomioita kiinteistöalalla ja kiinteistöbrändi on terminä monesti vieras. Tässä tutkimuksessa on haluttu tarkastella kiinteistön brändäystä yksityiskohtaisemmin ja nostaa esille sen erityispiirteitä. Havaintojen pohjalta on luotu palvelumalli kiinteistön brändäykselle osana kiinteistökehitysprosessia. Tutkimuksessa on keskitytty erityisesti kiinteistön brändin rakentamiseen osana kiinteistökehitysprosessia, mutta luotua palve1umallia voidaan soveltaen hyödyntää myös muunlaisissa hankkeissa kiinteistön brändin rakentamiseen liittyen. Työ on rajattu käsittelemään yksittäisten kiinteistöjen eikä esimerkiksi alueiden brändejä. Näkökulma on kiinteistökehittäjän. Toimija voi tapauksesta riippuen olla yritys, yhdistys, ammattilaisten muodostama ryhmä tai yksityishenkilö. Työn painotus on kiinteistökehitysprosessin alkuosassa, eikä esimerkiksi rakennusvaihetta tai sen jälkeisiä toimenpiteitä käsitellä. Tutkimusongelmaa voidaan luonnehtia seuraavin kysymyksin: [1] Mistä kiinteistön brändi koostuu?; [2] Mitä asioita tulee huomioida kiinteistön brändiä rakennettaessa?; [3] Kuinka kiinteistön brändi rakennetaan osana kiinteistökehityshanketta? Työn rakenne perustuu karkeasti ottaen näihin kysymyksiin. Tavoitteena on näihin kysymyksiin vastaamalla rakentaa palvelumalli tukemaan kiinteistökehityskohteen brändäysprosessia. Työ toteutetaan konstruktiivisena tutkimuksena. Teoriaosuus käsittelee kahtena pääteemanaan [1] kiinteistökehitystä prosesseineen, [2] brändiä ja sen rakentumista. Näiden teemojen yhtymäkohdat muodostavat teoriaosuuden vuorovaikutuspisteet, joiden ympärille luodaan palvelumalli. Mallia testataan empiirisessä osiossa soveltamalla sitä vuonna 2011 toteutettuun kiinteistökehityshankkeeseen. Tutkimuksen tuloksena syntynyt palvelumalli luo pohjan kiinteistön brändäämiselle kiinteistökehitysprosessin integroituna osana. Mallin tarkoituksena on auttaa kiinteistökehittäjiä ja muita alalla toimivia ammattilaisia kiinteistöjen brändäämisessä osana kehitysprosessia sekä havainnollistaa yleisellä tasolla kiinteistöbrändin rakentumista ja brändin eri osa-alueita. |
| Tiivistelmä (eng): | Brand is not only a slogan or advertising. Brand is part of strategy and a means to stand out. Brand is a part of internal and external communication. Brands are perceived to be part of consumer products, real estate can, however, have a brand of its own, too. The research on brands within the real estate is still scarce and the term "real estate brand" is not particularly established. The baseline for this thesis is to research the process of branding a real estate and to recognize its special features. Created operating model to brand a real estate is based on these findings. The main focus is on branding as a part of real estate development process. This operating model can also be applied in other types of branding processes. This thesis focuses on branding single real estate units, therefore leaving out larger entities such as areas. The perspective taken is that of a real estate developer. Hence, the operator may be an enterprise, an association, a professional group or a private person. The emphasis on the forefront of real estate development process, construction phase is given no regard. The research problem can be characterized by three questions: [1] What does a real estate brand consist of?; [2] Which factors must be considered in branding real estate?; [3] How is real estate brand built as a part of a real estate development project? The structure of this thesis is based on the questions. Through answering these questions, the aim is to create an operating model to support the branding process of real estate development projects. The thesis is executed as a constructive study. The theoretical part is divided in two main themes: [1] real estate development processes, [2] brand building. The interaction points of theory section are found in the cross-sections of the two themes which create the basis for the operating model. The model is tested in the empirical part by applying it to a development project executed in 2011. The model generated as a result of this study engenders a baseline for real estate branding as an integrated part of development process. The purpose of the model is to help developers and other professionals in branding real estate. |
| ED: | 2013-03-01 |
INSSI tietueen numero: 45893
+ lisää koriin
INSSI