haku: @keyword marketing communications / yhteensä: 3
viite: 2 / 3
Tekijä: | Pietilä, Kerttu-Liina |
Työn nimi: | Personoitu monikanavalehti |
Personalized multichannel magazine | |
Julkaisutyyppi: | Diplomityö |
Julkaisuvuosi: | 2009 |
Sivut: | x + 103 s, + liitt. 30 Kieli: fin |
Koulu/Laitos/Osasto: | Kemian ja materiaalitieteiden tiedekunta |
Oppiaine: | Viestintätekniikka (AS-75) |
Valvoja: | Oittinen, Pirkko |
Ohjaaja: | Jokinen, Juha K. |
OEVS: | Sähköinen arkistokappale on luettavissa Aalto Thesis Databasen kautta.
Ohje Digitaalisten opinnäytteiden lukeminen Aalto-yliopiston Harald Herlin -oppimiskeskuksen suljetussa verkossaOppimiskeskuksen suljetussa verkossa voi lukea sellaisia digitaalisia ja digitoituja opinnäytteitä, joille ei ole saatu julkaisulupaa avoimessa verkossa. Oppimiskeskuksen yhteystiedot ja aukioloajat: https://learningcentre.aalto.fi/fi/harald-herlin-oppimiskeskus/ Opinnäytteitä voi lukea Oppimiskeskuksen asiakaskoneilla, joita löytyy kaikista kerroksista.
Kirjautuminen asiakaskoneille
Opinnäytteen avaaminen
Opinnäytteen lukeminen
Opinnäytteen tulostus
|
Sijainti: | P1 Ark S80 | Arkisto |
Avainsanat: | marketing communications magazine personalization multichannel markkinointiviestintä lehti personointi monikanavaisuus |
Tiivistelmä (fin): | Diplomityön tarkoituksena oli tutkia personoitua, monikanavaista lehtikonseptia, jossa lehden yhteisöllisyys ja brändivaikutukset, suoramarkkinoinnin henkilökohtaisuus sekä sähköisten kanavien mitattavuus yhdistyvät. Työn teoriaosuudessa tutustuttiin painoalan muuttuvaan markkinakenttään ja viestintäprosessissa tapahtuviin muutoksiin. Teoriaosuudessa perehdyttiin myös eri viestintäkanavien ominaisuuksiin ja mittausmenetelmiin sekä personoinnin mahdollisuuksiin erityisesti painotuotteissa. Tutkimuksessa läpikäydyn teorian pohjalta määritettiin personoitu monikanava lehtikonsepti Magazine 2.0, jossa usean eri viestintäkanavan parhaat puolet yhdistyvät toisiinsa. Konseptin mukainen lehti koostuu perinteisestä yhteisöllisestä sisällöstä, vastaanottajakohtaisesti personoiduista osista, kuten ilmoituksista ja henkilökohtaisesta kampanjasivustosta. Konseptissa yhdistyivät sekä menetelmät että mittarit. Lehtituotteen mitattavuutta pyrittiin parantaa suoramarkkinoinnin ja sähköisten kanavien mittareita hyödyntämällä. Kokeellisen osuuden tarkoituksena oli testata Magazine 2.0 -konseptin toimivuutta käytännössä. Konseptin mukaisten kampanjoiden kautta selvitettiin millaisia vaikutuksia personoinnilla on lehti-ilmoituksen huomioarvoon ja muistettavuuteen sekä lukijoiden aktiivisuuteen ja mielikuviin. Lisäksi saatujen tulosten perusteella tehtiin johtopäätöksiä personoinnin tehon riippuvuudesta eri kanavien välillä. Tutkimuksen kokeellinen osuus perustui kyselyihin. Tutkimuksen tuloksista voitiin havaita, että personoinnilla voidaan kasvattaa vastausprosenttia, huomioarvoa ja muistettavuutta merkittävästi. Konseptin mukaisen lehti- ilmoituksen havaittiin vaikuttavan myös mielikuviin positiivisesti. Eri kanavien välillä havaittiin myös eroja. |
ED: | 2009-05-20 |
INSSI tietueen numero: 37422
+ lisää koriin
INSSI