haku: @keyword markkinointiviestintä / yhteensä: 7
hakutulos-lista
viite: 4 / 7
« edellinen | seuraava »
Tekijä:Viitanen, Arto
Työn nimi:Consumer acceptance of media rich mobile marketing communication
Kännykkämarkkinointiviestinnän hyväksyntään vaikuttavat tekijät
Julkaisutyyppi:Diplomityö
Julkaisuvuosi:2007
Sivut:89      Kieli:   eng
Koulu/Laitos/Osasto:Tuotantotalouden osasto
Oppiaine:Yritysstrategia ja kansainvälinen liiketoiminta   (TU-91)
Valvoja:Parhankangas, Annaleena
Ohjaaja:Parhankangas, Annaleena
OEVS:
Sähköinen arkistokappale on luettavissa Aalto Thesis Databasen kautta.
Ohje
sulje

Digitaalisten opinnäytteiden lukeminen Aalto-yliopiston Harald Herlin -oppimiskeskuksen suljetussa verkossa

Oppimiskeskuksen suljetussa verkossa voi lukea sellaisia digitaalisia ja digitoituja opinnäytteitä, joille ei ole saatu julkaisulupaa avoimessa verkossa.

Oppimiskeskuksen yhteystiedot ja aukioloajat: https://learningcentre.aalto.fi/fi/harald-herlin-oppimiskeskus/

Opinnäytteitä voi lukea Oppimiskeskuksen asiakaskoneilla, joita löytyy kaikista kerroksista.

Kirjautuminen asiakaskoneille

  • Aalto-yliopistolaiset kirjautuvat asiakaskoneille Aalto-tunnuksella ja salasanalla.
  • Muut asiakkaat kirjautuvat asiakaskoneille yhteistunnuksilla.

Opinnäytteen avaaminen

  • Asiakaskoneiden työpöydältä löytyy kuvake:

    Aalto Thesis Database

  • Kuvaketta klikkaamalla pääset hakemaan ja avaamaan etsimäsi opinnäytteen Aaltodoc-tietokannasta. Opinnäytetiedosto löytyy klikkaamalla viitetietojen OEV- tai OEVS-kentän linkkiä.

Opinnäytteen lukeminen

  • Opinnäytettä voi lukea asiakaskoneen ruudulta tai sen voi tulostaa paperille.
  • Opinnäytetiedostoa ei voi tallentaa muistitikulle tai lähettää sähköpostilla.
  • Opinnäytetiedoston sisältöä ei voi kopioida.
  • Opinnäytetiedostoa ei voi muokata.

Opinnäytteen tulostus

  • Opinnäytteen voi tulostaa itselleen henkilökohtaiseen opiskelu- ja tutkimuskäyttöön.
  • Aalto-yliopiston opiskelijat ja henkilökunta voivat tulostaa mustavalkotulosteita Oppimiskeskuksen SecurePrint-laitteille, kun tietokoneelle kirjaudutaan omilla Aalto-tunnuksilla. Väritulostus on mahdollista asiakaspalvelupisteen tulostimelle u90203-psc3. Väritulostaminen on maksullista Aalto-yliopiston opiskelijoille ja henkilökunnalle.
  • Ulkopuoliset asiakkaat voivat tulostaa mustavalko- ja väritulosteita Oppimiskeskuksen asiakaspalvelupisteen tulostimelle u90203-psc3. Tulostaminen on maksullista.
Sijainti:P1 Ark Aalto     | Arkisto
Avainsanat:mobile
marketing
communication
acceptance
usability
mobiili
kännykkä
mainonta
markkinointi
markkinointiviestintä
hyväksyntä
käytettävyys
Tiivistelmä (fin):Kännyköiden ja langattomien verkkojen tekninen kehitys luo mahdollisuuksia kehittää aika-, paikka- ja kontekstitietoisia markkinointiviestintäkonsepteja jotka lisäksi hyödyntävät verkon suurempaa tiedonsiirtokapasiteettia ja kännyköiden nopeasti kehittyviä multimediaominaisuuksia.
Yhdessä nämä tekijät tekevät kännykästä ainutlaatuisen markkinointiviestintäkanavan joka on teoreettisesti erittäin tehokas.
Eurooppalainen lainsäädäntö rajoittaa kuitenkin digitaalista markkinointiviestintää siten, että markkinoija tarvitsee vastaanottajan luvan digitaalisen suoramainonnan lähettämiseen esimerkiksi kännykkään.
Tästä syystä markkinoijan täytyykin tarjota kuluttajille sellaista mainontaa jota kuluttaja erityisesti haluaa ja on valmis erikseen sitoutumaan sen vastaanottoon.

Tässä tutkimuksessa selvitetään tekijöitä jotka vaikuttavat kännykkämarkkinointiviestinnän hyväksyntään.
Työn teoriaosassa luodaan käsitteellinen malli, joka kuvaa asiaa poikkitieteellisestä näkökulmasta yhdistellen käytettävyystiedettä ja teknologiaa psykologiaan ja kognitiotieteeseen.
Kännykkämarkkinointiviestinnän hyväksyntään vaikuttaa ensisijaisesti aie ottaa sitä vastaan.
Vastaavasti tähän aikeeseen vaikuttavat: (1) asenteet, (2) kännykän koettu käytettävyys, (3) markkinointiviestinnän koettu hyödyllisyys ja (4) huomion saavuttaminen.

Lisäksi empiirisessä tutkimuksessa etsitään tekijöitä jotka vaikuttavat kännykän koettuun käytettävyyteen.
Näistä tekijöistä tärkeimpiä ovat: kännykkäkäyttäjien kärsimättömyys, laitteen ubiikkius sekä teknisesti vaatimaton ja kankea interaktio - erityisesti tekstinsyötössä ja näytön resoluutiossa.

Suunniteltaessa kännykkämarkkinointiviestintää tulee kaikki nämä edellämainitut tekijät huomioida, jotta markkinointiviestinnällä saavutettaisiin positiivinen taloudellinen vaikutus.
Tiivistelmä (eng):The strong development of mobile handset and network technologies is creating possibilities to develop time-, place- and context aware mobile marketing communication concepts that simultaneously utilize faster wireless data transfer in wireless networks and multimedia capabilities in handsets.
The mobile phone is thus a unique and theoretically extremely effective marketing communication platform.
However, as European legislation restricts digital push advertising, the marketer needs a permission from the receiver to send digital marketing communication.
The marketers are thus forced to design campaigns that are lucrative and that the receiver actively agrees to receive.

The present thesis focuses on studying the factors influencing consumer acceptance of mobile marketing communication.
A cross disciplinary conceptual model is built based on a literature review, combining usability and technology to psychology and cognition science.
According to the model, primary antecedent of acceptance behavior is intention.
Furthermore, the factors influencing acceptance behavior are: (1) attitudes, (2) perceived usability of the mobile phone, (3) perceived usefulness of marketing communication and (4) attention.

Additionally, factors affecting perceived usability are studied in an empirical study.
The most important characteristics of the mobile marketing communication platform are impatience of the mobile phone users, ubiquity of the device and low fidelity human computer interaction, especially in screen resolution and text input.

When designing media rich mobile marketing communication, all the presented factors need to be considered, in order to design campaigns that have a positive financial impact.
ED:2007-07-03
INSSI tietueen numero: 34148
+ lisää koriin
« edellinen | seuraava »
INSSI