haku: @keyword jakelukanava / yhteensä: 8
viite: 5 / 8
Tekijä: | Kauppinen, Juha Samuli |
Työn nimi: | Channel Portfolio Configuration |
Kanavaportfolion muodostaminen | |
Julkaisutyyppi: | Diplomityö |
Julkaisuvuosi: | 1999 |
Sivut: | 116 + app. 12 Kieli: eng |
Koulu/Laitos/Osasto: | Tuotantotalouden osasto |
Oppiaine: | Yritysstrategia ja kansainvälinen liiketoiminta (TU-91) |
Valvoja: | Laamanen, Tomi |
Ohjaaja: | Taanila, Juha |
OEVS: | Sähköinen arkistokappale on luettavissa Aalto Thesis Databasen kautta.
Ohje Digitaalisten opinnäytteiden lukeminen Aalto-yliopiston Harald Herlin -oppimiskeskuksen suljetussa verkossaOppimiskeskuksen suljetussa verkossa voi lukea sellaisia digitaalisia ja digitoituja opinnäytteitä, joille ei ole saatu julkaisulupaa avoimessa verkossa. Oppimiskeskuksen yhteystiedot ja aukioloajat: https://learningcentre.aalto.fi/fi/harald-herlin-oppimiskeskus/ Opinnäytteitä voi lukea Oppimiskeskuksen asiakaskoneilla, joita löytyy kaikista kerroksista.
Kirjautuminen asiakaskoneille
Opinnäytteen avaaminen
Opinnäytteen lukeminen
Opinnäytteen tulostus
|
Sijainti: | P1 Ark Aalto | Arkisto |
Avainsanat: | marketing channel distribution channel channel management electronic commerce markkinointikanava jakelukanava elektroninen kaupankäynti |
Tiivistelmä (fin): | Tässä diplomityössä analysoidaan tietokoneteollisuuden markkinointi- ja jakelukanavien kehittymistä 1990-luvun jälkipuolella. Internetin on havaittu mahdollistavan elektronisen suoran kanavan rakentamisen. Tällainen jälleenmyyjäportaan ohittava kanava voi korvata tai täydentää perinteisiä kanavia tietokonevalmistajan kanavaportfoliossa. Tietokoneen eteneminen tuotteena elinkaarellaan uuteen vaiheeseen vaikuttaa myös kanavaportfolioon. Tutkimusongelmana on: Kuinka tietokonevalmistajan tulisi rakentaa suora, elektroninen kanava optimoidakseen kanavaportfolionsa? Tutkimuksen tavoitteena on suunnitella suora kanava eräälle Suomessa toimivalle laitevalmistajalle. Kirjallisuustutkimuksessa perehdytään markkinointikanavien ja elektronisen kaupankäynnin teorioihin. Näistä muodostetaan viitekehys suoralle markkinointi- ja jakelukanavalle. Viitekehystä sovelletaan kyseessä olevaan valmistajaan täydentämällä kehystä asiakashaastatteluilla ja tiedoilla useista markkinatutkimuksista. Suoran kanavan luomia uusia haasteita arvioidaan asiakashaastattelujen ja kyseisen valmistajan sisäisten tietolähteiden perusteella. Tulokset vahvistavat, että tietokone tuotteena on siirtymässä elinkaarellaan kypsyysvaiheeseen. Rakennetun viitekehyksen ja asiakashaastattelujen perusteella uusi vaihe elinkaarella näyttäisi vaativan erilaisia jakelukanavia. Tuloksissa esitetään, että Internet mahdollistaa tällaisen uuden kanavan rakentamisen. Tutkimuksessa esitetään suosituksia siitä, kuinka elektroninen kanava tulisi rakentaa kohdeyrityksen tapauksessa. Suosituksissa esitetään optimaalinen kanavarakenne valmistajan eri asiakassegmenteille. |
ED: | 1999-09-27 |
INSSI tietueen numero: 14780
+ lisää koriin
INSSI