| Tekijä: | Devin, Barbara |
| Otsikko: | Strategische Allianzen: Bessere Erträge bei geringerem Risiko. (Unternehmenskooperation) |
| Lehti: | Markenartikel
1993 : VOL. 55:9, p. 436, 437 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | MARKETING |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Die Amerikaner erkannten früh die Chancen, die in unternehmensübergreifenden Marketinganstrengungen liegen. Auf der Basis einer Untersuchung unter 98 Allianzen über "Co-Marketing" referiert die Autorin die Erfolgspotentiale dieses Kooperationsinstruments. Besondere Bedeutung gewinnen dabei Vereinbarungen über die Machtverteilung unter den beteiligten Unternehmen. Insgesamt wurde Co-Marketing von den befragten Unternehmen als ertragsteigernd und risikomindernd bewertet. |
SCIMA