| Tekijä: | Köhler, Richard |
| Otsikko: | Marke und Verbraucher - Zu den Grundlagen lebenslanger Bindungen. (Verbraucherverhalten) |
| Lehti: | Markenartikel
1993 : VOL. 55:7, p. 340,342-347 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | MARKENARTIKEL |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Der Markenartikel steht vor einer Reihe von Herausforderungen. Dazu gehören die konjunkturelle Situation, Veränderungen im Verbraucherverhalten, Markenerosion durch eigene Massnahmen der Hersteller und Handelsmarken. Er hat aber Zukunftschancen, wenn die Grundlagen langfristiger Markenbindung beachtet werden. Dazu gehören die Verknüpfung von erlebnisbetonter und rationaler Positionierung, die Vertrauensbildung, Ausgewogenheit im Preis-Leistungs-Verhältnis, Innovationskraft usw. |
SCIMA