| Tekijä: | Lettau, Hans-Georg |
| Otsikko: | Marketing und Vertrieb in schwierigen Zeiten. (Krisenmanagement) |
| Lehti: | Marketing Journal
1993 : VOL. 26:4, p. 340-341,344-345,347 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | MARKETING |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Umsatz-Rückgänge gehören in Rezessionszeiten bei vielen Unternehmen zum Alltag. Die erste Reaktion darauf sind häufig pauschale Streichungen bei den Ausgaben. Wesentlich sinnvoller ist es aber, differenzierter vorzugehen und in den einzelnen Bereichen nach den Erfolgs-Potentialen zu suchen. So könnte etwa eine Umschichtung vom Werbe- in den Verkaufsförderungsetat vorgenommen werden. Vor allem kommt es auf die Motivation der Mitarbeiter an. Jeder einzelne muss einen besonderen Einsatz zu leisten bereit sein. |
SCIMA