| Tekijä: | |
| Otsikko: | Wie lernt der Konsument? Teil 4: Sachliche Produktaussage versus ambientes Spotszenario. (Fernsehwerbung) |
| Lehti: | Marketing Journal
1992 : VOL. 25:5, p. 458-459 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | WERBEPSYCHOLOGIE |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Im vorletzten Teil dieser Artikelfolge behandelt der Autor das Aspekt von indirekten Lerneffekten. Dieser Aspekt soll als Problemstellung formuliert werden. Soll man in der Kommunikation vorrangig auf verbale und sachliche Produktaussagen setzen, oder soll man versuchen, den Kaufanreiz für ein Produkt primär über die Gestaltung des Spots, das emotionale Szenario, das ambiente Umfeld zu generieren. |
SCIMA