| Tekijä: | Aebi, Jean Etienne |
| Otsikko: | Der lange Atem der klassischen Werbung. (Werbewirkung) |
| Lehti: | Verkauf und Marketing
1993 : VOL. 21:1, p. 52, 53, 55-57 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | WERBUNG |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Macht integrierte Kommunikation den klassischen Ansatz ersetzbar? Führt verstärkter wirtschaftlicher Druck zu neuen Lösungen, die dadurch bereits besser sind? Diese und weitere Themen haben in der letzten Zeit die Diskussion um die Rolle der klassischen Werbung befruchtet, doch deren führende Position noch nicht ernsthaft in Gefahr gebracht. Klassische Beispiele (z.B. Marlboro, Benetton) verdeutlichen insbesondere die imagebildende Wirkung der Werbung, die ihrerseits Grundlage für weitergehende Kommunikationsmassnahmen ist. |
SCIMA