| Tekijä: | Püttmann, Michael |
| Otsikko: | Das Management der integrierten Marketing-Kommunikation. |
| Lehti: | Werbeforschung und Praxis
1993 : VOL. 38:1, p. 13-19, Lit. |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | WERBUNG, MARKETING, BESCHAFFUNGSMARKTFORSCHUNG |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Üblicherweise werden die Kommunikationsaktivitäten von Unternehmen unter dem Stichwort Kommunikationspolitik abgehandelt. Dabei werden bestimmte Kommunikationsinstrumente und -massnahmen regelmässig vernachlässigt, z.B. die persönliche Kommunikation der Unternehmensmitglieder oder die Beschaffungsmarkt-Kommunikation. Der Autor erweitert den geläufigen Begriff der Marketing-Kommunikation und zeigt, wie die einzelnen Instrumente in Form einer integrierten Kommunikation gemanagert werden können. |
SCIMA