| Tekijä: | Devin, Barbara |
| Otsikko: | Markenausweitung und Werbeeffizienz (Markenmanagement; Sortimentserweiterung Werbeertrag) |
| Lehti: | Markenartikel
1993 : VOL. 55:5, p. 196-198 |
| Asiasana: | |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Wie überleben heutzutage die Firmen im Wettbewerb des Marktes und auf lange Sicht? Nicht mit Innovationen, nicht mit Einführung neuer Produkte, sondern mit Akquisitionen einerseits, mit Markenausweitung andererseits. Dabei machen sich die Firmen das gute Image, die Stärke der Marke, den hohen Markenwert zunutze. Hauptmotiv der Markenausweitung ist der Wunsch, die Effizienz der Investitionen in Werbung in Relation zum Umsatz zu erhöhen. |
SCIMA