| Tekijä: | Estermann-Möllfors, Maria Rentsch, Hans |
| Otsikko: | Kennen Ihre Mitarbeiter Ihre Marketing-Grundsätze? (Mitarbeiterinformation) |
| Lehti: | Marketing Journal
1991 : VOL. 24:6, p. 528-530 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | MARKETING |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Nur allzu häufig liegt die Ursache für Misserfolge am Markt in fehlender interner Marketing-Information begründet. Die Autoren illustrieren dies anhand eines Beispiels: "Ein Profit-Center schlägt quer". Sie gehen dabei auf das Problem ein: "Verdeckte Zielkonflikte mangels interner Marketing-Kommunikation". Als Lösung schlagen sie Marketing als ganzheitliche Botschaft sowie innerbetriebliche Marketing-Seminare und die Festigung der Marketing-Botschaft durch eine Dokumentation vor. |
SCIMA