| Tekijä: | Witt, Frank-Jürgen |
| Otsikko: | Marktforschungscontrolling (Gemeinkostenanalyse) |
| Lehti: | Planung und Analyse
1992 : VOL. 19:4, p. 12-18 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | MARKTFORSCHUNG, RECHNUNGSWESEN ALS FÜHRUNGSINSTRUMENT |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Im Zuge der "Schlankheitsdiskussion" in den Unternehmen steht die Dienstleistung Marktforschung stark im Qualitäts- und Rationalisierungsfokus. Der Autor zeigt Ansätze eines Marktforschungscontrolling aus einer im Marketingbereich noch ungewohnten Perspektive, nämlich der des prozesskostengestützten Marktforschungscontrolling. Nach einer Einführung in das Prozesscontrolling wird die Anwendung auf den Bereich Marktforschung verdeutlicht. Ein konkretes Zahlenbeispiel sowie die Darstellung der Akzeptanz des Marktforschungscontrolling ergänzen diese Einführung. |
SCIMA