| Tekijä: | Gierl, Heribert Vetter, Sabine |
| Otsikko: | Sparen bei "privaten" Produkten. Kaufverhalten beim Eintritt in den Ruhestand |
| Lehti: | Absatzwirtschaft
1995 : VOL. 38:6, p. 82,84,89 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | VERBRAUCHER |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Wenn Personen oder ihre Lebenspartner in den Ruhestand eintreten, sinkt in vielen Haushalten die Kaufkraft. Die Autoren untersuchten, bei welchen Produkten oder Dienstleistungen sie sich einschränken. Beteiligt waren achtzig Frauen, die maximal vor zehn Jahren in den Ruhestand traten. Sie gaben ihre Statements zu acht Produktbereichen ab, die stellvertretend für demonstrativen und privaten Konsum stehen. Aus den gewonnenen Daten lässt sich ersehen, inwieweit es bei starker Neigung der Konsumenten zu aufwendigem Konsum bei einem Rückgang der Kaufkraft und einem Verlust sozialer Kontakte zu einem Konsumverzicht bei demonstrativen und privaten Produkten kommt. Aus diesen Ergebnissen leiten die Autoren praktische Konsequenzen für das Marketing ab. |
SCIMA