| Tekijä: | Hanser, Peter |
| Otsikko: | Dialog sucht stark. Internes Marketing (Mitarbeitermotivation) |
| Lehti: | Absatzwirtschaft
1995 : VOL. 38:3, p. 30-34,37-39 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | MARKETINGSTRATEGIE, MITBESTIMMUNG |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Nur allzu häufig sind Marketingstrategie und -konzeption top, doch das Ergebnis verdient letzten Endes nur das Prädikat "Flop". Die besten Ideen scheitern nicht , weil vielleicht die finanziellen Mittel zu knapp sind, sondern weil ganz einfach die Mitarbeiter blockieren. Der Markterfolg beginnt damit im eigenen Unternehmen. Der Beitrag zeigt, wie Unternehmen mit systematischem, internem Marketing die Basis für den Markterfolg legen. Es kommen Wissenschaftler und Praktiker zu Wort, die über ihre Ansichten und Erfahrungen berichten. Im Mittelpunkt steht das Beispiel Tetra Pak. Die Marketingphilosophie wurde dort mit Hilfe einer Unternehmensberatung implementiert. Weiterhin werden die wichtigsten Regeln für das interne Marketing aufgestellt. |
SCIMA