| Tekijä: | Naether, Frank-Thomas |
| Otsikko: | Marktforschung im Cyberspace: Chancen und Grenzen (Multimedia) |
| Lehti: | Planung und Analyse
1996 : VOL. 23:2, p. 28-33 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | MARKTFORSCHUNG |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Dieser Beitrag handelt von neuen und interaktiven Medien und deren nachhaltige Beeinflussung unserer Zukunft. Der Autor sieht uns am Anfang einer Entwicklung, die in Gesellschaft, Wirtschaft und speziell auch im Marketing zu einschneidenden Veränderungen führen wird. Am Beispiel der Marktforschung werden die Möglichkeiten der interaktiven Medien dargestellt. Durch Marktforschung können im Internet und den Neuen Medien Aufschlüsse über Nutzerstruktur des Netzes, der Dienste oder der Angebote gewonnen werden, Informationen über Nutzungsgewohnheiten geliefert, Online-Angebote überprüft und Erkenntnisse zur Optimierung der Kommunikationsstrategien bereitgestellt werden. Das Methodenspektrum der Marktforschung wird also durch die Verbreitung neuer interaktiver Technologien zweifelsohne erweitert. Der Autor bremst jedoch die Euphorie, durch die steigende Akzeptanz des Internets würde ein "Goldenes Zeitalter" der Marktforschung entstehen. |
SCIMA