| Tekijä: | Bekmeier, Sigrid |
| Otsikko: | Nonverbale Messung der Markenstärke (Markenmanagement) |
| Lehti: | Werbeforschung und Praxis
1997 : VOL. 42:1, p. 22-26 |
| Asiasana: | |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Die Autorin macht darauf aufmerksam, dass zur Messung der Markenstärke hauptsächlich nonverbale Methoden zweckdienlich sind. In diesem Zusammenhang geht sie auf den Begriff der Markenstärke ein und stellt einen Ansatz der dynamischen Bildmessung vor. Markenstärke wird dabei als eine Antriebskraft verstanden, die aus der subjektiven Wertschätzung der Markierung erfolgt. Im Beitrag kommt es dann zum Vergleich des vorgestellten Ansatzes mit den klassischen Verfahren der Bildmessung. Abschliessend wird festgestellt, dass visuelle Vorstellungen zur Marke am besten mittels dynamischer Bilddarbietung erhoben werden können. |
SCIMA