| Tekijä: | Koch, Thomas Wagner, Manfred |
| Otsikko: | Inter-Mediavergleich: Grundlage für eine wirksame und wirtschaftliche Zielgruppenansprache im Media-Mix |
| Lehti: | Planung und Analyse
1997 : VOL. 24:2, p. 22-25 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | WERBUNG |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Die Güte jeder Mediaplanung lässt sich daran messen, inwiefern die Realisierung einer wirksamen und zugleich wirtschaftlichen Zielgruppenansprache gelingt. Für die Umsetzung dieser Anforderungen bietet sich eine Kampagnenplanung im Media-Mix an. Dabei ist die Zielgruppenansprache über mehrere Medien am wirksamsten. Aber wie wird am besten gemixt? Die Autoren stellen für die Mix-Planung einen Inter-Mediavergleich vor. Für die Mix-Planung stehen als Datenquelle die Media-Analyse (MA) und Markt-Media-Studien wie die Verbraucher-Analyse zur Verfügung. Das Vorgehen wird beschrieben. |
SCIMA