| Tekijä: | Hessler, A. |
| Otsikko: | Junges Fossil: Dachmarkenaufbau. |
| Lehti: | Absatzwirtschaft
1998 : APR, p. 46, 48-50 |
| Asiasana: | BRANDS POSITIONING PRODUCT DESIGN PRICING LICENSING DISTRIBUTION |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Eine tragfähige Dachmarke aufzubauen bedarf in der Regel lang andauernder Optimierung der Kernmarke. Der US-Uhrenhersteller Fossil schaffte es innerhalb weniger Jahre. Grundlage ist ein fein abgestimmtes Mix aus Produktdesign, Lifestyle-Positionierung, Sortimentsführung, Preispolitik, Distribution. Ein stabiles Markendach trägt vielfältige Designausrichtungen. Jede Sortimentserweiterung muss für die Zielkerngruppe nachvollziehbar sein. Überhitztes Wachstum impliziert den Markentod. |
SCIMA