Tekijä: | Stippel, P. |
Otsikko: | Was bringt 1998?: Orientierungen in der Krise. Meinungen zum Marketing. |
Lehti: | Absatzwirtschaft
1997 : SEP, p. 36-38, 40, 42-48, 49, 55 |
Asiasana: | MARKETING CONSUMER MARKETS FORECASTING TRENDS PLANNING GERMANY |
Kieli: | ger |
Tiivistelmä: | Die wichtigste Frage lautet: Ist der Turnaround im Consumer-Markt zu schaffen? Die Marketingleiter meinen noch nein, die Verkaufsleiter meinen schon jein. Es gibt daher einen Anflug von Optimisimus. Insgesamt bleibt die Stimmung aber labil. Sicher ist bisher nur: 1998 wird ein Jahr starker Marken und harter Kennziffern, ein Jahr des Rendite-Marketing. |
SCIMA