| Tekijä: | Wippermann, P. |
| Otsikko: | Situative Intelligenz. Die Ära des klassischen Jugendmarketing geht zu Ende |
| Lehti: | GDI-Impuls
2000 : VOL. 18:2, p. 12-15 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | Werbeobjekt |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Nach Meinung des Autors stecken die Magamarken der globalen Superkonzerne in einer Krise. Ihre Zielgruppe Nummer eins - die Jugendlichen - verweigern sich konsequent ihren Anbiederungsversuchen. Neben der wachsenden Sehnsucht nach lokalen Bindungen und Identifikationsfiguren, die die Megamarken nicht mehr befriedigen, ist auch das Problem der Glaubwürdigkeit des derzeitigen Jugendmarketings für das Dilemma im Bereich Jugendmarken verantwortlich. Die heutigen Jugendlichen sind die erste echte Multimediageneration. Die Studie "Mythos, Marken und Moneten" weist eine Art Hyperrealismus der Jugendlichen nach: Jugendliche gehen davon aus, dass alles relativ ist, dass es keine absolute Wahrheit und Gültigkeit mehr gibt. Im Trend liegt also eine Art tribales Marketing. |
SCIMA