| Tekijä: | Bruhn, Manfred |
| Otsikko: | Sponsoring nicht verwechseln mit Mäzenatentum. Werbemethoden |
| Lehti: | Congress & Seminar
1988 : VOL. 15:11, p. 28-29 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | ÖFFENTLICHKEITSARBEIT, VERKAUFSFÖRDERUNG |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Bisher gestaltet sich die konzeptionelle Planung von Sponsoring-Strategien beim Grossteil der Unternehmen ausserordentlich problematisch. Begleitet wird dies von Mängeln in der Präzisierung von Zielvorgaben und bei der Budgetierung. Auch die Abstimmung zwischen Sponsoring-Engagement und weiteren Instrumenten im Kommunikationsmix gelingt nur selten. Um dem abzuhelfen, empfiehlt der Autor die Intensivierung der Kooperation zwischen den einzelnen Abteilungen und die Verbesserung der Sponsoring-Wirkungskontrollen. Bei deutschen Unternehmen steht das Sport-Sponsoring im Vordergrund. Dem Kultur-Sponsoring kommt nur eine ergänzende Funktion zu. |
SCIMA