haku: @author Clarke, Nigel / yhteensä: 1
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| Tekijä: | Clarke, Nigel Koptev, Sergey |
| Otsikko: | Mit welchen Russen können Sie rechnen? (Marktforschungsergebnisse). (Verbraucherforschung; Verbraucherverhalten) |
| Lehti: | Absatzwirtschaft
1992 : VOL. 35:8, p. 40-41 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | UDSSR |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Nigel Clarke, Planungschef der Werbeagentur DMB&B, sowie Sergey Koptev, Moskauer Niederlassungsleiter, haben die erste Typologie der russischen Verbraucher ausgearbeitet. Ihr überraschendes Fazit: Vier von fünf Zielgruppen sind offen für westliche Marken. Russische Verbraucher werden in Kuptsis, Kosaken, Studenten, Geschäftsmänner und russische Seelen eingeteilt. Die letzteren dagegen bleiben auch gegenüber raffinierten Marketing-Strategien verschlossen. |
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