haku: @author Detig, Jochen / yhteensä: 1
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| Tekijä: | Detig, Jochen |
| Otsikko: | Marketing-Kommunikation gegen Wettbewerb. Differenzierung. |
| Lehti: | Absatzwirtschaft
1993 : VOL. 36:6, p. 66-71 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | WERBUNG, ÖFFENTLICHKEITSARBEIT, EIGENNAMEN |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Wie kann ein international operierendes Unternehmen Kommunikation als Instrument zur Differenzierung nutzen? Der Autor, Leiter der Zentralstelle Werbung und Design bei der Siemens AG, schildert den Ablauf eines Entscheidungsprozesses bei der Investitionsgüterbeschaffung und zeigt, wie der Hersteller darauf eingehen kann. Besondere Bedeutung kommt dabei der Corporate Identity zu. |
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