haku: @freeterm MARKETINGENTSCHEIDUNG, EIGENNAMEN / yhteensä: 1
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| Tekijä: | Franke, Henning Jeck, Hans-Jürgen |
| Otsikko: | Strategisches Marketing-Management und Marketing-Controlling in der Praxis (Marketing-Planung) |
| Lehti: | Controller Magazin
1994 : VOL. 19:2, p. 74-80 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | MARKETINGENTSCHEIDUNG, EIGENNAMEN |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Die Autoren stellen in ihrem Beitrag die Methodik des strategischen Marketing-Management und den Prozess der Einführung in einem Profit Center der Boehringer Mannheim GmbH vor. Der Schwerpunkt liegt auf der Darstellung der eingesetzten Instrumente, um verschiedene Geschäftsfelder untereinander vergleichbar zu machen. Die dargestellten Entscheidungshilfen sind: Rentabilitätskennzahlen, Marktattraktivitäts-Wettbewerbsvorteils- Portfolio und Risiken/Ertragschancen-Matrix. Schliesslich werden die organisatorischen Rahmenbedingungen für die erfolgreiche Einführung des strategischen Marketing erörtert. Der Beitrag enthält zahlreiche Übersichtsdarstellungen. |
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SCIMA