haku: @author Holicki, Sabine / yhteensä: 1
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| Tekijä: | Mathes, Rainer Holicki, Sabine |
| Otsikko: | Mehrwert durch Farbe (Farbige Anzeigen, Anzeigengestaltung) |
| Lehti: | Markenartikel
1992 : VOL. 54:6, p. 286-288 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | WERBEMITTELGESTALTUNG |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Aufmerksamkeit zu wecken ist ein unerlässliches Ziel der Werbung. Zwar garantiert dies allein noch nicht den Werbeerfolg, doch bleibt Aufmerksamkeit die entscheidende Schlüsselgrösse. Die Autoren beschreiben die gesteigerte Aufmerksamkeit bei Lesern in vier Zielgruppen, belegen die höhere Wirkungsqualität, eine stärkere emotionale Aktivierung und dass Produkte mittels farbiger Anzeigen deutlich besser erinnert werden. Insgesamt zeigen die Ergebnisse ihres Feldexperiments, dass durch die Vierfarbigkeit der Anzeige ihre Aufmerksamkeitswirkung gesteigert, die Informationsleistung erhöht und die Anmutungsqualität verbessert wurde. |
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