haku: @author Aaker, David A. / yhteensä: 1
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| Tekijä: | Aaker, David A. |
| Otsikko: | Wie eine Markenpersönlichkeit erfolgreich aufgebaut wurde (Marke) |
| Lehti: | Harvard Business Manager
1994 : VOL. 16:4, p. 28-39 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | MARKETING, AUTOMOBILINDUSTRIE, UNTERNEHMENSSTRATEGIE |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | General Motors ist wider Erwarten ein Glanzstück gelungen: Mit dem Saturn, einem Wagen der unteren Mittelklasse, hat der US-Konzern den Japanern Marktanteile abgejagt und eine der stärksten Marken des Landes kreiert. Für dieses Wunder hat GM mitten im grünen Tennessee, in Spring Hill, eigens eine neue Fabrik gegründet. Und diesem Tochterunternehmen ausserhalb der hergebrachten GM-Organisation gelang es, ein Produkt von Weltklasseformat zu entwickeln und zu fertigen - weil es die Arbeit in Teams organisierte, ein ungewohntes Vertriebskonzept einführte, ein enges Verhältnis zu den Kunden schuf und vor allem weil es die Vermarktung des neuen Unternehmens, nicht des neuen Autos in den Vordergrund rückte. |
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SCIMA