haku: @author Schuchardt, Rolf / yhteensä: 1
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| Tekijä: | Schuchardt, Rolf Köhler, Lutz |
| Otsikko: | Synergiepotential einer Dachmarke (Markenmanagement; Vertriebssystem) |
| Lehti: | Marktforschung und Management
1994 : VOL. 38:2, p. 58-60 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | EIGENNAMEN |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Die Autoren, Vorstandsmitglied bzw. Vorstandsassistens bei der Quelle Schickedanz AG & Co., Fürth, erläutern die Synergiepotentiale der Marke "Quelle" und ihre Nutzung innerhalb des Konzerns. Sie beschreiben dazu die einzelnen Vertriebswege (Kataloge, Agenturen, technische Fachgeschäfte usw.) und die Eigenmarken des Versandhauses, "Privileg und "Universum". Weiterhin wird auf Fragen der Internationalisierung eingegangen. |
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