haku: @author Dahlem, Stefan / yhteensä: 1
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| Tekijä: | Dahlem, Stefan Mathes, Rainer |
| Otsikko: | Markenhandel. Die Markenartikel entdecken die Tageszeitung neu (Markenmanagement, Mediaplanung) |
| Lehti: | Media Spectrum
1995 : 10, p. 34-36,38,40 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | WERBEMITTEL |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Markenartikel-Anzeigen erbringen in regionalen Abonnementzeitungen eine starke Werbeleistung "on top". Das ist das Fazit einer umfangreichen Untersuchung, die von der Regionalpresse in Zusammenarbeit mit Henkel und Ferrero sowie 13 Zeitungsverlagen durchgeführt wurde. Die Autoren fassen in ihrem Beitrag die Ergebnisse zusammen. Sie geben u.a. die Ergebnisse für die Aufmerksamkeitsstärke und Identifikationsleistung bei Mon Cheri, Persil Megaperls und Kinder Pingui wieder, stellen die Entwicklung der Werbeawareness und Produktbekanntheit bei Werbekampagnen mit und ohne Anzeige und schliesslich Recall-Werte von Megaperls-Werbebotschaften und Image-Werte von Mon Cheri dar. |
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