haku: @author Feige, H. J. / yhteensä: 1
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Tekijä: | Weissmann, A. Feige, H. J. |
Otsikko: | Navigierte Freiheit: Marketingkommunikation. |
Lehti: | Absatzwirtschaft
1997 : JAN, p. 40-42 |
Asiasana: | MARKETING COMMUNICATION BRANDS CONSUMER EXPECTATIONS PRODUCT IMAGE |
Kieli: | ger |
Tiivistelmä: | Zunehmende Komplexität und Virtualisierung der Umwelt führen zu neuen Konsumentenbedürfnissen: geografische und zeitliche Verortung sowie Markenauthentizität. Marketingkommunikation wird im Idealfall zum Navigator in einer undurchdringlich erscheinenden Vielfalt von Orientierungsalternativen. Es wird eine Skizze neuer Leitbilder und zukünftig tragfähiger Markenwertsysteme präsentiert. |
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