haku: @author Wieselhuber, Norbert / yhteensä: 1
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| Tekijä: | Wieselhuber, Norbert |
| Otsikko: | Marketing als ganzheitliches Konzept. Teil 2 |
| Lehti: | Management Heute
1988 : VOL. 30:3, p. 17-21 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | AUFBAUORGANISATION |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Vorgestellt werden bewährte Marketingkonzepte, die auf einer effizienten und unternehmensgerechten Aufbau- und Ablauforganisation basieren und von einer langfristigen Strategieplanung bestimmt sind. Der Autor erläutert drei Grundtypen der organisatorischen Verankerung (funktionale, objektorientierte und mehrdimensionale Gliederung) sowie neuere Organisationsformen von Ablaufprozessen. Er beschreibt die folgenden Beusteine der marktorientierten Unternehmenssteuerung: das Marketing-Fact-Book, der Produkt-Marketing-Plan und die Marketing- Ergebnis-Analyse. Der Erfolg einer Neu- bzw. Re-Organisation bemisst sich an der Professionalität und Systematik der Vorgehensweise. |
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