haku: @author Markwalder, Dieter / yhteensä: 10
viite: 9 / 10
| Tekijä: | Markwalder, Dieter |
| Otsikko: | Die falsch gestellte Frage. Direktmarketing. Standortbestimmung. (Direktwerbung) |
| Lehti: | Organisator
1993 : VOL. 75:6, p. 46-47 |
| Asiasana: | |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Der Autor nimmt in seinem Beitrag eine Standortbestimmung des Direktmarketings vor und gibt eine Einschätzung über seine Zukunftsperspektiven ab. In der Schweiz belief sich der Anteil der Werbeumsätze am Direktmarketing 1991 auf rund 41 %. Noch im Vorjahr waren sie bei nur 38,5 %. Der Trend zum Individuellen führt einerseits zum 'Advertainment' - einem komplexeren Kommunikationsauftritt-, andererseits erfährt dadurch die Direktwerbung einen starken Auftrieb. Probleme schafft die Zunahme von Informationsverweigerung (z.B.: der Antiwerbekleber am Briefkasten). Monologische Kommunikationsstrukturen werden durch dialogische ersetzt. Dies bedeutet, dass die Direktmarketingspezialisten sich künftig verstärkt mit Dialogphilosophie, -systemen und -techniken befassen müssen. |
SCIMA