haku: @freeterm WERBEMITTELGESTALTUNG / yhteensä: 10
viite: 9 / 10
| Tekijä: | Eder, Tomas Herrman, Andreas |
| Otsikko: | "Ads follow Culture". Schlüssel zum Erfolg von Werbe-Kampagnen auf Auslands-Märkten. (Exportwerbung) |
| Lehti: | Marketing Journal
1992 : VOL. 25:6, p. 594-596, Lit. |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | WERBEMITTELGESTALTUNG |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Bei der Konzeption Werbe-Kampagnen für Auslands-Märkte finden gesetzliche Regelungen und das Media-Verhalten der potentiellen Kunden in fast allen Fällen Berücksichtigung, an kulturelle Besonderheiten wird die Gestaltung jedoch nur ungenügend angepasst. Als entscheidende Kultur-Faktoren machen die Autoren Religion, Sitten und Gebräuche sowie Symbolik und Sprache aus. Daneben ist aber auch das Problem der Übersetzung von Werbetexten zu beachten, so gibt es schon zwischen Amerika und England sprachliche Unterschiede zu berücksichtigen. |
SCIMA