haku: @freeterm WERBEMITTELGESTALTUNG / yhteensä: 10
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| Tekijä: | Koschnik, Wolfgang J. |
| Otsikko: | Farbe in Zeitungsanzeigen: Oft eine Fehlinvestition (Anzeigenwerbung, Zeitungswerbung) |
| Lehti: | Markenartikel
1994 : VOL. 56:3, p. 122,125-127 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | WERBEMITTELGESTALTUNG |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Allgemein wird davon ausgegangen, dass farbige Anzeigen in Zeitungen und Zeitschriften zu einer höheren Werbewirkung führen als schwarzweisse. Der Autor untersuchte daraufhin verschiedene Studien, die sich mit der Werbewirkung von Anzeigen befassten. Die Auftraggeber waren C&A Brenninkmeyer und dm-Drogeriemärke. Dabei stellt sich heraus, dass fargibe Anzeigen zwar aufmerksamkeitssteigernd wirken, jedoch nicht zu einer höheren Werbewirkung führen. Aufgrund der höheren Kosten ergibt sich somit für Farbanzeigen ein schlechteres Preis-Leistungs-Verhältnis. |
SCIMA