haku: @freeterm Mediaforschung / yhteensä: 10
viite: 6 / 10
| Tekijä: | Czycholl, Jörg M. |
| Otsikko: | Homo Televisificus. Eine Typologie des Fernsehzuschauers (Fernsehwerbung, Verbraucherverhalten) |
| Lehti: | Media Spectrum
1994 : 10, p. 42,44-46 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | MEDIAFORSCHUNG |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Mit dem Aufkommen des dualen Fernsehsystems und der damit verbundenen Programmvielfalt wurde auch das TV-Nutzungsverhalten immer vielfältiger. Dabei zeigt sich, dass insbesondere jüngere Zuschauer den Mediaplanern das Leben schwer machen. Nicht die reine Werbevermeidung, das Zapping, ist dabei für ermittelte Ratingverluste verantwortlich. Vielmehr fordert der variantenreiche Umgang mit der Fernbedienung Rating-Einbussen. Im Mittelpunkt des Beitrags steht die Ermittlung dieser verschiedenen Selektionsgruppen und die Frage, wie sich vor allem die jüngeren Zuschauer vor dem Vernseher verhalten. In einer Übersicht werden Massnahmen gegen werbevermeidende Handlungen zusammengefasst. |
SCIMA