haku: @freeterm WERBEMITTELGESTALTUNG / yhteensä: 10
viite: 1 / 10
« edellinen | seuraava »
| Tekijä: | Koschnik, Wolfgang J. |
| Otsikko: | Farbe in Anzeigen: Und manchmal wirkt sie doch (Anzeigenwerbung; Werbewirkung) |
| Lehti: | Markenartikel
1994 : VOL. 56:5, p. 238, 240, 242, 244, 245 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | WERBEMITTELGESTALTUNG |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | In der März-Ausgabe des Markenartikel zeigte der Autor, dass die Wirkung der Farbe in Anzeigen oft überschätzt wird. In diesem Beitrag erörtert er Bedingungen, unter denen Farbanzeigen aber dennoch sinnvoll sind. Zunächst referiert er eine Reihe von Erkenntnissen über die Wirkung der Farbe in Anzeigen und geht dann auf mögliche Ziele der Werbung ein, die nur oder besser mit Hilfe von Farbe zu erreichen sind. Gegenüber schwarz-weissen Anzeigen sind farbige besonders bei den Dimensionen Wirkungsstärke, spontane Positivreaktion, Blickfang u.a. überlegen. Dem steht jedoch der regelmässig höhere Preis für die Schaltung gegenüber. |
« edellinen | seuraava »
SCIMA