haku: @freeterm Mediaforschung / yhteensä: 10
viite: 8 / 10
| Tekijä: | Bauer, Helmut G. Bahlinger, Friederike |
| Otsikko: | Resonanzboden. Aktuelle Untersuchungen zur Werbewirkung des Hörfunks (Rundfunkwerbung, Werbewirkung) |
| Lehti: | Media Spectrum
1992 : 6, p. 24-26 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | MEDIAFORSCHUNG |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Ausgelöst durch dem sich ständig verschärfenden Wettbewerb zwischen TV und Publikumszeitschriften sind in letzter Zeit einige Studien zum Thema TV-Unterbrecherwerbung durchgeführt worden. Bei Kunden und Agenturen stellt sich die Frage nach der tatsächlichen Leistung des Mediums Werbefernsehen. Gleichzeitig liegen Untersuchungen von Hörfunkvermarktern vor, die die Resonanz von Hörfunkwerbung aufzeigen. Die Autoren stellen Funkwerbung der Fernsehwerbung gegenüber und gehen dabei auf die Studien "Seherqualität II" 1991, Visual Transfer 1990 und die Untersuchung des BAT-Freizeitforschungsinstituts ein. |
SCIMA